Cauet, cela se mange...

Sur les faces des abribus et autres plans de ville vous avez certainement visualisé le visage de l’inoubliable Cauet. Que venait il faire en ce média ? Son portrait illustrait une grande et bonne ? Nouvelle signée Burger King : le lancement du Cauet Burger. Après la radio, la télévision et plus récemment la presse, avec le lancement du magazine Guts, comment interpréter l’intrusion de ce personnage dans l’univers de la gastronomie (J-P. Coffe devait apprécier ce qualitatif lorsqu’on parle hamburgers) L’ enseigne a fait un choix non ambigu en terme de cible: ceux qui s’identifient à cet animateur, ceux qui pensent Cauet –terminologie qui ne manque pas de paradoxe- ce qui devrait s’avérer hautement discriminant. Burger King n’a fait que suivre les prescriptions d’Aristote. Celui-ci dans la Rhétorique affirmait déjà que l’empathie incarnait « l’élément central » de la communication. Ils ont accepté d’exclure tous ceux et celles qui n’ont qu’aversion pour ce bateleur. Avec Guts on s’enfonçait déjà dans la basse cuisine -si j’en crois les extraits présentés dans Mariane-, Cauet a réussi à ramener ce vocable à son sens premier. Pour Patton ou Mac Arthur guts traduisait un état d’esprit, une crispation virile, un défi, un refus d’accepter l’inacceptable contre tous, c’était cela « avoir des guts ». Avec Cauet, ce n’est pas une surprise, on revient à la réalité de la tripe. Mais là où l’histoire prend un peu de relief, c’est que, si je ne m’abuse, durant des années peut être même des décennies, Burger King a proclamé un positionnement : « l’important c’est le goût ». Vous me direz que leur ligne de base parlait simplement de goût et non pas de bon goût, c’est un fait. Néanmoins si l’on veut tout simplement faire différence par le haut, cela me paraissait constituer la finalité de leur discours ressassé, il n’est pas du tout certain que l’utilisation d’un Cauet ne crée une sérieuse dissonance cognitive. Ne voit-on pas, toujours selon Mariane, dans son magazine une célébrité people en train de gerber … là on a fait le tour du problème. Burger King a décidé de donner des repères forts et nouveaux à ses clients. Il a néanmoins su raison garder, puisque sur les affiches annonçant ce nouveau produit il n’a pas été jugé utile de reprendre la ligne de base. Simple prudence ? Ou cela présage-t-il un changement radical de positionnement ?