Toujours dans le métro parisien j’ai pu découvrir, cette semaine, deux nouveaux manifestes continuateurs de la campagne du tourisme alsacien : « Alsacez vous » (voir article précédent).
Les premières affiches étaient pour le moins curieuses, c’est un euphémisme, mais là on atteint le summum.
Lorsqu’on s’est laissé enfermer dans un concept « créatif » gratuit, peu pertinent dans le cas présent, plus on va décliner, plus on va produire des messages qui se délitent dans l’artificialité et l’incompréhension jusqu’au ridicule.
Qu’on en juge.
« Alsacez vous » clame toujours la première affiche, avec à droite en mineur une sorte de logo celui du Bioscope ( ?). Le visuel central figure deux jeunes garçons. Sur leur tee-shirt, apparaissent des huttes, des silhouettes de personnages, je ne peux être plus précis car même de très près on a un mal certain à discerner. Innovation, il y a maintenant une masse de texte : un gigantesque bandeau qui vend une formule promotionnelle « planète exploration, 140 € pour 3 nuits et 2 jours ». Si vous avez compris de quoi il s’agit n’hésitez pas à me contacter. Autre nouveauté que j’ai gardée pour la fin, sous l’adresse Internet (tourismealsace.com), apparaît une ligne de base « on en a tous besoin ». Je laisse aux créatifs l’entière responsabilité de cette affirmation qui complète d’une note d’arrogance un mystère total : qu’est ce que le Bioscope ? La Planète exploration ? On en a besoin, mais de quoi ? C’est Alsace code ?
L’autre affiche, me demanderez vous ? « Alsacez vous » avec cette fois à droite quelques alsaciens en costume traditionnel, on y vient quand même. Mais le visuel central nous réserve un nouveau choc et de taille. Un gros plan de pieds dans deux paires de tongs. Elles sont ornées de petits médaillons représentant chacun un alsacien ou une alsacienne dans leur costume traditionnel, c’est simple impactant et valorisant, j’éviterai les astuces et associations faciles, on hésite face à ce non sens infantile.
Quand on ne sait pas quoi dire il vaut mieux s’abstenir et surtout éviter d’imaginer que les touristes ont la même perception des choses, la même connaissance de l’Alsace que ceux qui ont commandé cette campagne qui de plus coûte cher d’affiche en affiche… Cela doit faire partie de la fameuse spécificité alsacienne dont on nous rebat les oreilles.
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